Apple klar med ny strategi: Vil lansere iPhone-modeller to ganger i året

Apple har i mange år presentert hele årets iPhone-serie i september. Nå tyder en rapport på at iPhone 18-serien vil bli delt inn i to grupper, med hver sin lanseringsperiode.

De dyreste modellene er fortsatt planlagt å bli presentert om høsten, mens de rimeligere variantene vil følge på våren året etter. Den første bølgen høsten 2026 forventes å inneholde iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max og den mye omtalte sammenleggbare iPhone Fold.

Våren 2027 vil den andre bølgen inkludere den vanlige iPhone 18, en iPhone 18e for å erstatte 16e og en ny versjon av iPhone Air.

Samtidig spekuleres det i at Tim Cook nærmer seg slutten av sin periode som administrerende direktør rundt våren, så et skifte i lanseringsstrategi kan være en del av en større retningsendring.

Årelang duell med Samsung

Den nye rytmen sender Apple nærmere Samsungs måte å planlegge produktåret på.

Samsung holder to store Galaxy Unpacked-arrangementer, ett i de første månedene av året og ett midt på året, og i 2025 la de til separate arrangementer for blant annet Galaxy S25 Edge, S25 FE og XR-hodesettet.

Når Apple sprer sine iPhone-nyheter over flere måneder, vil oppmerksomheten nå fordeles over mer av året.

Ifølge Bloomberg sier Apple-spesialist Mark Gurman at dette vil gjøre det mulig for Apple å “spre markedsføring, ingeniørarbeid og inntekter gjennom hele året”. Dette reduserer avhengigheten av ett stort årlig iPhone-lanseringsarrangement.

Samtidig fortsetter Samsung å jobbe med store initiativer. Et nytt kameraprosjekt til en verdi av rundt 12 milliarder dollar og langsiktige investeringer på over 1,9 billioner dollar i forskning og produksjon vil holde tempoet oppe på Galaxy-siden.

Apple har ikke kommentert den nye informasjonen, men timingen passer med at iPhone 17 og iPhone Air allerede er på markedet, mens neste generasjon er under planlegging og programvare som Apple Intelligence rulles ut i større grad.

Sammenleggbare planer og iPhone Air som testområde

Endringen i lanseringsvinduer henger sammen med at Apple går inn i en periode med mer varierte iPhone-typer.

I tillegg til den sammenleggbare iPhone, rapporteres det om en toppmodell for 2027 med en buet skjerm og frontkamera skjult under skjermen.

iPhone Air har en spesiell rolle i denne utviklingen. Modellen brukes som en intern testplattform for maskinvare til den sammenleggbare iPhone. Den sammenleggbare modellen forventes å ha en lignende design, og navnet Air ble lansert nettopp for at 17 skulle være litt utenfor den faste årlige rytmen.

iPhone Air har imidlertid startet med skuffende salgstall, og beslutningen om å droppe en ekstra kameralinse fordi ultravidvinkelfunksjonen ikke ble ansett som viktig for målgruppen, blir nå satt på prøve når Apple finjusterer sin nye strategi.