McDonalds-reklame trækkes tilbage efter massiv kritik

McDonald’s har fjernet en julekampagne fra sine hollandske platforme, efter at en ny reklamefilm mødte kraftig modstand online.

Reklamen, som var skabt med brug af kunstig intelligens, blev blandt andet kaldt ‘årets mest forfærdelige reklame’ af seere, og blev pillet ned fra kædens YouTube-kanal kun tre dage efter lanceringen.

Det oplyser BBC, som også citerer McDonald’s for at kalde oplevelsen en ‘vigtig læring’, mens virksomheden fortsætter med at undersøge anvendelsesmulighederne for kunstig intelligens i markedsføring.

Uhygge og forvirring i juletidens tegn

Reklamen bar sloganet ‘årets værste tid’ og viste forskellige juletidsproblemer med det formål at opfordre seerne til at finde ro på et McDonald’s-restaurant.

Men både karakterdesign og billedkompositioner blev kritiseret for at virke uhyggelige og dårligt sammensatte.

McDonald's has released an AI-generated Christmas ad

The studio behind it says they 'hardly slept' for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — 'AI didn't make this film. We did'

Comments have been turned off on YouTube pic.twitter.com/Es5ROvI7n2

— Culture Crave 🍿 (@CultureCrave) December 8, 2025

Flere kommentatorer beskrev karaktererne som ‘uvirkelige’ og ‘mærkelige’, hvilket skabte tvivl om, hvorvidt filmen overhovedet var menneskeskabt.

På sociale medier gik debatten hurtigt i gang, og mange pegede på brugen af AI som årsagen til det visuelle udtryk.

Trods kritikken har McDonald’s og deres samarbejdspartnere forsvaret produktionen.

Producent afviser AI: ‘Det er en rigtig film’

Produktionsselskabet Sweetshop, som står bag reklamen, afviser dog, at filmen udelukkende skulle være genereret af kunstig intelligens.

Ifølge selskabets chef Melanie Bridge har produktionen taget syv uger, og hun beskriver arbejdet som intenst og grundigt:

– Holdet sov nærmest ikke, fortæller hun til BBC.

Bridge understreger, at filmen er baseret på ‘tusindvis af takes’ og følger metoder, som man ser i enhver højproduktionsfilm.

– Det her er ikke et AI-trick. Det er en film, siger hun.

Flere store brands eksperimenterer i øjeblikket med AI i deres reklamer.

Coca-Cola har blandt andet lavet en julereklame med AI-elementer, som dog ikke har udløst samme reaktion som McDonald’s forsøg i Holland.