Apple klar med ny strategi: Vil lancere iPhones to gange om året

Apple har i mange år præsenteret hele årets iPhone-hold i september. Nu peger en rapport på, at iPhone 18-serien bliver delt op i to grupper med hver sin lanceringsperiode.

De dyreste modeller skal efter planen fortsat præsenteres i efteråret, mens de mere prisvenlige varianter følger i foråret året efter. Første bølge i efteråret 2026 ventes at byde på iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max og den længe omtalte foldbare iPhone Fold.

I foråret 2027 kommer anden bølge med den almindelige iPhone 18, en iPhone 18e som afløser for 16e og en ny udgave af iPhone Air.

Samtidig spekuleres der i, om Tim Cook nærmer sig sin sidste tid som topchef omkring foråret, så et skifte i lanceringsstrategi kan blive en del af et større kursskifte.

Årslang duel med Samsung

Den nye rytme sender Apple tættere på Samsungs måde at planlægge året på.

Samsung holder to store Galaxy Unpacked-events, et i årets første måneder og et midt på året, og i 2025 kom der oveni særskilte events til blandt andet Galaxy S25 Edge, S25 FE og XR-headsettet.

Når Apple fordeler sine iPhone-nyheder, vil opmærksomheden om nu være spredt over større dele af året.

Apple-specialisten Mark Gurman siger ifølge Bloomberg, at Apple på den måde kan “sprede markedsføring, ingeniørarbejde og indtægter ud over hele året”. Derved bliver afhængigheden af ét stort årligt iPhone-lanceringsevent mindre.

Samtidig arbejder Samsung videre med store satsninger. Et nyt kameraprojekt til omkring 12 milliarder kroner og langsigtede investeringer på over 1.900 milliarder kroner i forskning og produktion skal holde tempoet oppe på Galaxy-siden.

Apple har ikke kommenteret de nye oplysninger, men timingen passer med, at iPhone 17 og iPhone Air allerede er på markedet, mens næste generation skal planlægges, og software som Apple Intelligence skal rulles bredere ud.

Foldbare planer og iPhone Air som testfelt

De ændrede lanceringsvinduer hænger sammen med, at Apple er på vej ind i en periode med mere forskellige iPhone-typer.

Ud over den foldbare iPhone er der rapporter om en topmodel til 2027 med buet skærm og frontkamera skjult under skærmen.

iPhone Air har en særlig rolle i den udvikling. Modellen bruges som intern testplatform for hardware til den foldbare iPhone. Den foldbare model ventes at få en lignende opbygning, og navnet Air blev lanceret uden 17-tallet for at stå lidt uden for den faste årsrytme.

Alligevel er iPhone Air startet med skuffende salgstal, og beslutningen om at droppe en ekstra kameralinse, fordi ultravidvinkel-funktionen ikke blev vurderet som afgørende for målgruppen, bliver nu sat på prøve, mens Apple finpudser deres nye strategi.