Tennisstjernen Novak Djokovic investerer millioner i dansk juice

Novak Djokovic har i årevis bygget sit navn på præcision, rutine og en meget klar idé om, hvad der virker for ham.

Derfor vakte det også opsigt, da han i sommer valgte at koble sit brand på noget så hverdagsagtigt som en juicebar.

Det handler ikke om en enkelt kampagne eller et kort sponsorat, men om et ejerskab.

Djokovic har investeret et ukendt millionbeløb i Joe & The Juice og er samtidig blevet ambassadør for kæden.

Han vil ikke sætte tal på, hvor mange millioner han har smidt i projektet, eller hvor stor en ejerandel han har fået,.

I et interview med Børsen forklarer han, hvorfor det netop blev Joe & The Juice:

– Joe & The Juice passer til det, jeg står for. Selskabet er kendt for autenticitet, sundhed, velvære og for at være social. Jeg er meget ivrig efter at arbejde med teamet og videreudvikle strategien og brandets positionering inden for sundhed. Men investeringen er også rationel.

En kæde, der allerede fylder i verden

Joe & The Juice omsatte for omkring 2,8 milliarder kroner sidste år, og kæden har bredt sig langt ud over Danmark.

Ifølge Wikipedia har Joe & The Juice mere end 382 butikker globalt og er til stede i Europa, Asien og Nordamerika.

Det nye er ifølge Ekstra Bladet, at selskabet nu samler flere brikker til næste fase.

Det blev meldt ud i sommer, at Djokovic både går ind som medejer og tager en rolle udadtil, og den kombination peger på ambitioner, der rækker længere end plakater i butikken.

På ejersiden står også den amerikanske kapitalfond General Atlantic med aktiemajoriteten.

Børsplaner og en butik i eget navn

Djokovic taler ikke kun om brand og værdier. Han fortæller også, at han selv vil drive en butik som franchiseejer.

Det giver ham en praktisk rolle, hvor han kan teste, hvad der virker i virkeligheden, og ikke kun på et mødebord.

Samtidig svirrer der et andet spor omkring kæden. Joe & The Juice har angiveligt planer om en børsnotering i 2026.

Det er her, investeringen begynder at få en anden vægt, fordi timingen pludselig ligner mere end et personligt interesseprojekt.

Djokovic har vundet 24 Grand Slam-titler. Nu prøver han en anden disciplin, hvor pointene ikke tælles på tavlen, men i vækst, butikker og timing.